IQOS反超万宝路！全球烟草产业进入“无烟时代”？

当一家靠香烟起家的全球烟草巨头，有一天卖出的无烟产品超过了自己的明星卷烟品牌，这意味着什么？

近日，Philip Morris International（PMI，菲利普莫里斯国际）在摩洛哥举办“Technovation：PMI无烟未来”主题论坛，并公布了一组引发行业关注的数据：

2026年第一季度，在已布局市场中，IQOS销量首次超过万宝路传统卷烟。

这不仅是PMI发展史上的一个重要节点，也被不少业内人士视为全球烟草产业进入新阶段的重要信号。

几十年来，Marlboro一直是全球最具代表性的卷烟品牌之一，而如今，接过接力棒的，是IQOS。

根据PMI披露的数据：

✅ IQOS销量首次超过万宝路（限已销售IQOS市场）

✅ 无烟产品已贡献公司43%的净营收

✅ 产品覆盖全球108个市场

✅ 公司计划到2030年，将无烟产品营收占比提升至三分之二

对于一家曾长期依赖传统卷烟盈利的国际烟草企业而言，这意味着业务重心已经发生了根本性的变化。

过去卖的是“燃烧”，未来卖的是“替代”。

很多人不知道的是，PMI布局无烟产品已经接近二十年。

数据显示，自2008年以来，公司累计投入约160亿美元用于无烟产品研发，拥有超过1600名科学家和研发专家参与相关研究。

对于传统烟草企业来说，这几乎是一次彻底的技术转型。

从传统卷烟，到加热烟草，再到口含尼古丁产品，整个产品体系已经逐渐发生改变。

论坛上，PMI再次强调了一个近年来越来越受到关注的观点：

真正造成大量烟草相关疾病的，并不是尼古丁本身，而是烟草燃烧过程中产生的大量有毒有害物质。

燃烧一支香烟，会产生数千种化学物质，其中包括焦油、一氧化碳、苯等多种已知有害成分。

而加热烟草产品由于不经过燃烧，其释放的部分有害物质明显减少，因此被视为一种“减害”方向。

不过，需要强调的是：减害≠无害。

目前国际医学界普遍认为：

• 对于已经吸烟、且无法戒烟的人来说，完全转换为无烟替代产品，可能降低部分健康风险；

• 但无烟产品仍然含有尼古丁，具有成瘾性，也并非完全没有健康风险；

• 对于从未吸烟的人，不建议因“减害”概念而开始使用任何尼古丁产品。

因此，“无烟”并不等于“健康”，而是相较传统卷烟的一种风险降低方案。

过去几年，全球烟草巨头几乎都在进行类似布局。一方面，传统卷烟销量持续承压。

另一方面，各国控烟政策不断加强，消费者对于健康风险的关注也越来越高。

在这样的背景下，无烟产品成为行业新的增长引擎。

PMI提出，到2030年，无烟产品将贡献公司约三分之二的收入，这意味着未来公司的核心业务将不再是传统卷烟，而是各种新型尼古丁产品。

如果这一目标实现，全球烟草产业的竞争逻辑也将随之改变。

论坛期间，PMI呼吁各国建立更加科学、差异化的监管体系。

企业认为：

• 传统卷烟与无烟产品应区别监管；

• 在保护未成年人、防止非法销售的前提下，给予减害产品更加明确的发展空间。

不过，不同国家对此态度并不一致。

部分国家支持烟草减害理念，鼓励成年吸烟者转换产品；也有国家对电子烟、加热烟草等产品采取更严格的限制措施。

未来，无烟产品的发展速度，很大程度上仍将取决于各国监管政策的变化。

IQOS销量首次超过万宝路，或许只是一个数字。但它背后折射出的，却是整个全球烟草产业正在经历的一次深刻变革。

从“燃烧”走向“无烟”，从传统卷烟走向新型尼古丁产品，这不仅是一家企业的战略转型，更可能意味着未来十年全球烟草市场竞争格局的重新洗牌。

当然，无论产品如何升级，对于公众而言，不吸烟、不使用任何尼古丁产品，始终是风险最低的选择。

而对于已经吸烟的成年人来说，科学减害和规范监管，将仍然是未来行业发展的重要议题。