iqos英国要重新定义烟草产品，PMI先定义了IQOS
超智站 · 资讯投诉举报 ↗ 英国市场上的IQOS烟弹，正在发生一次重要分层。关键的时间节点不能忽略。
英国《烟草与电子烟法案》（Tobacco and Vapes Bill）已走到最后立法程序，其核心逻辑之一是把加热烟草（heated tobacco）明确纳入烟草产品治理范围，同时赋予政府对"其他尼古丁产品"进行更严格规制的权力。就在这个窗口期，菲莫国际英国和爱尔兰关联公司PML在英国推出了LEVIA。PML将其定义为专为IQOS ILUMA设计的零烟草风味尼古丁烟弹，不含烟草，使用纤维素等非烟草基底，加入尼古丁和风味。初期推出Deep Mint，以及Strawberry with Watermelon Pearl、Citrus with Peppermint Pearl、Blueberry with Strawberry Pearl三款爆珠口味，建议零售价5英镑。IQOS UK官方甚至称LEVIA"goes beyond heated tobacco（超越加热烟草）"。按IQOS UK当前页面，英国市场面向IQOS ILUMA的烟弹主要包括TEREA、DELIA和LEVIA三条线：TEREA——含烟草加热烟弹，16个口味，7英镑/包。主力产品，口味层次最丰富，承担高阶加热烟草体验。DELIA——含烟草加热烟弹，3个口味，6英镑/包。定位更基础，偏经典烟草风味，价格略低于TEREA。LEVIA——零烟草尼古丁烟弹，4个口味，5英镑/包。不含烟草，使用非烟草基底，风味更接近电子烟产品的调味逻辑。三条线共用同一台IQOS ILUMA设备，但产品属性和潜在监管身份各不相同。这不是简单的口味扩充，而是PMI在同一硬件平台上，布局了两种不同监管属性的耗材路线。在英国当前及即将落地的监管框架下，TEREA和DELIA因含真实烟草，属于典型的加热烟草，直接受烟草产品相关规则约束。但是LEVIA因官方定义为zero tobacco，更可能被归入nicotine product而非tobacco product，适用的是另一条针对尼古丁产品的监管路径。含烟草的加热烟草烟弹，未来在包装、展示、广告、公共场所使用限制等方面，将面临与卷烟高度对齐的监管压力。而零烟草尼古丁烟弹，虽然同样会被纳入监管，但走的规则体系不同，至少在当前阶段，部分专门针对tobacco的限制条款并不直接适用。需要说明的是，LEVIA的具体监管归类目前仍是逻辑推断，英国监管部门尚未就此给出正式裁定。LEVIA的推出，让IQOS ILUMA的商业属性开始变化。过去，IQOS更多被理解为HNB设备，通过设备加热烟草烟弹，提供不燃烧的烟草消费体验。LEVIA出现之后，同一台设备可以使用含烟草耗材，也可以使用零烟草尼古丁耗材。IQOS ILUMA因此不再只是一个HNB设备，而越来越像一个能够承载多种尼古丁产品属性的平台。这种平台化打法的逻辑很清楚：设备形成用户绑定，耗材负责分层覆盖。不同耗材对应不同消费场景、不同价格带，也对应不同的监管路径。当某一类耗材面临更严格的监管压力，另一类耗材仍然可以在自己的规则体系内继续运营。下一步，PMI通过TEREA、DELIA和LEVIA，把IQOS ILUMA从加热烟草设备，逐步改造成一个同时覆盖烟草与非烟草尼古丁消费的多品类平台。