iqos

中国会引进IQOS吗？

2026年08月23日超智站 · 资讯投诉举报 ↗

中国HNB时代开启后，IQOS还有机会吗？过去十年，加热不燃烧（HNB）改变了全球烟草行业格局。

中国HNB时代开启后，IQOS还有机会吗？

过去十年，加热不燃烧（HNB）改变了全球烟草行业格局。

日本消费者大量使用IQOS，韩国市场形成IQOS、glo、Lil竞争格局，菲莫国际（PMI）也将IQOS视为其“无烟未来”战略核心产品。IQOS目前仍是全球最知名的HNB品牌之一。

与此同时，中国正在推进《加热卷烟》强制性国家标准制定。

一个问题开始受到关注：

未来中国开放HNB市场后，会不会直接引进IQOS？

个人判断：

IQOS进入中国并非没有可能，但“大规模引进IQOS作为主导产品”的概率并不高。

更可能出现的情况是：

中国HNB市场未来可能允许竞争，但主导权大概率仍掌握在中国烟草体系手中。

一、中国为什么会开放HNB

首先要明确：

中国不是没有HNB需求。

全球趋势已经证明：

传统卷烟正在面临长期压力。

年轻消费者减少、控烟政策加强、传统烟草市场增长空间下降，全球烟草巨头都在寻找下一代产品。

菲莫国际已经明确将IQOS作为其核心无烟产品，目前IQOS在全球多个市场销售，并被PMI称为全球领先的加热不燃烧品牌。

日本就是最典型案例。

IQOS最早于2014年在日本名古屋试点，随后快速扩大市场。

这说明：

HNB确实有可能成为传统烟草消费的一种替代形式。

二、中国为什么没有直接引进IQOS

很多人疑惑：

既然IQOS已经成熟，中国为什么不直接引进？

原因很简单：

因为中国拥有自己的烟草体系。

中国烟草行业最大的特点：

不是单纯销售产品。

而是：

烟叶生产；

卷烟制造；

专卖管理；

销售网络。

整个体系高度完整。

如果未来发展HNB，中国更倾向于：

建立自己的标准、自己的产品体系。

目前《加热卷烟》国家标准项目由国家烟草局归口管理，主要起草单位包括上海新型烟草制品研究院、上海烟草集团、郑州烟草研究院，以及云南中烟、湖南中烟、湖北中烟、江苏中烟、四川中烟等多家中国烟草企业。

这个信号非常明显：

中国是在建设自己的HNB规则体系。

三、IQOS的优势是什么

如果未来中国开放HNB，IQOS仍然具有竞争力，

因为它不是一个简单设备。

IQOS真正的优势包括：

1. 技术成熟

IQOS经过多年市场验证，

从早期刀片式加热，到现在ILUMA感应加热，产品不断迭代。

2. 全球用户基础

IQOS已经在多个国家建立用户群。

PMI数据显示，其无烟产品业务已经成为公司重要增长来源。(菲利普·莫里斯国际)

3. 品牌认知

对于很多消费者：

HNB≈IQOS。

这类似：

电动车想到特斯拉。

品牌培育成本非常高。

四、但IQOS进入中国，也会面临巨大挑战

第一：中国不会放弃产业主导权

这是最大因素。

中国烟草拥有：

完整产业链；

庞大渠道；

技术储备。

如果HNB进入中国市场，更符合逻辑的方式是：

中国各家企业会推出自己的产品。

第二：IQOS需要适应中国监管体系

HNB不是普通电子产品。

它涉及：

烟草属性；

税收；

产品管理；

销售渠道。

因此，即使允许进口，也不意味着可以像普通消费电子一样销售。

第三：中国已有技术布局

近年来，中国烟草体系已经公开展示多项HNB相关研发。

例如：

湖南中烟推出Usonic Dual设备，并在国际展会上获得HNB产品奖项。

这说明：

中国不会坐等外国品牌进入。

而是早已积极布局并准备自己的方案。

五、那么未来IQOS究竟有没有可能进入中国？

我估计会有以下三种可能

第一种：完全引进IQOS

概率：

较低。

原因：

中国拥有自己的HNB研发和生产体系。

第二种：IQOS与中国企业合作

概率：

较高。

这是更符合全球烟草行业规律的模式。

例如：

PMI过去已经与中国市场存在长期合作关系，包括万宝路品牌相关合作。

未来如果合作扩大，可能采取：

技术合作；

许可生产；

联合开发。

第三种：中国自主HNB占据主导，IQOS作为竞争者进入

这是最可能的市场格局。

类似汽车行业：

中国品牌占据主体，

海外品牌参与竞争。

六、中国HNB未来会复制日本模式吗？

不会完全复制。

日本市场：

是IQOS带动HNB发展。

中国市场：

更可能是：

中国烟草体系推动HNB进入。

原因：

两个市场基础完全不同。

日本：

烟草企业竞争充分。

中国：

烟草专卖体系更强。

七、真正的问题不是“IQOS会不会进中国”

而是：

中国会不会允许一个外国HNB品牌定义市场规则？

这才是核心。

IQOS证明了：

菲莫国际拥有全球领先的HNB商业化能力。

但中国拥有：

全球最大的烟草市场；

完整产业链；

自主研发能力。

未来竞争，很可能不是：

“中国有没有IQOS？”

而是：

“中国HNB产品能否在开放后，与IQOS正面竞争？”

结语：

中国未来引进IQOS，并非完全不可能。

但从目前信号看：

中国更可能采取：

标准自主制定、产品自主研发、市场自主控制，同时保留国际品牌竞争空间。

《加热卷烟》国家标准启动，意味着中国HNB正在进入新的阶段。(全国标准信息公共服务平台)

未来几年，真正值得关注的问题不是：

“IQOS能不能进入中国。”

而是：

当中国HNB市场打开时，IQOS面对的将是一个准备已久的中国竞争者。

发现内容有误或涉及侵权？投诉举报 ↗