hnb国内HNB加速，谁能把握住千亿产业新机遇？得看.....
超智站 · 资讯投诉举报 ↗ 专利挖掘如何助力企业抢占HNB新机会。
关于加热卷烟国内“放开”的话题，备受行业关注和期待的，从2014年行业提出“新型烟草战略”，时间已经过去12年。中烟企业过去十年一直在研究、投入和境外推广测试，拥抱创新与开放，一直在储备中，今天讨论要“放开”、要加速测试，严格来说并不准确，并不是放不放开的问题。加热卷烟并不仅仅是一个技术创新和消费潮流的问题，国内烟草需要顶层设计参与全球竞争，是牵一发而动全身的问题，光监管政策、如何部署及产业结构变化等问题，就需要足够的准备时间。从加热烟具的监管变化、主要中烟技术储备加快、传统卷烟税收结构的调整等各种情况来看，国内HNB市场测试或已加速，都期盼打开新的格局，如果对比菲莫烟草过去十年的增速和应收规模，国内消费规模达到100万大箱的销售额将接近千亿，在集成创新大背景下，中烟及相关企业如何搭上新品类快车，看技术储备和专利，有三层意思：第一、得熟悉过去10年以菲莫为主的HNB的主流专利及后续专利趋势；各大烟草公司之间的专利诉讼争议的焦点、技术路线；第二、各类技术配套企业至少得提前研究新型烟草相关技术，在配套技术领域储备过相关专利；第三、传统烟草的配套企业本身具有相关优势，如果了解国内趋势，应该加大投入研究专利，才不会做闭门造车的研究工作。总之，谁能拿出具有自主专利且低侵权风险的配套解决方案，就能获得新的发展机遇。高端卷烟消费减弱，新品类或带动结构调整升级
经济下行对各行各业消费的影响已然显现，高端卷烟未能独善其身。高端卷烟市场呈现高价与销量倒挂的现象，社交属性驱动的高端消费逐渐退潮，消费重心下移至20-30元价格区间，甚至20元价位的传统卷烟也在走弱。与此同时，国际市场无烟烟气制品持续增长，传统卷烟增长乏力，烟草行业利税呼吁品类创新，寻找新的增长引擎，以保障税利可持续性增长。在此背景下，加热不燃烧卷烟或作为传统烟草调整结构、降低危害的一个爆发机会，其战略地位也将日益提升。 国际赛道已验证成功，技术路线与产业格局初定
加热不燃烧卷烟在全球市场的成功证明趋势不可逆。菲莫国际的IQOS（Terea）已成为全球加热不燃烧第一大品牌，还在不同国家推陈出新，不断丰富其品类，在大部分市场已经替代其传统香烟万宝路。菲莫国际全球加热烟草市场份额占比约60-70%，在2025年第3、4季度，2026第一季度，菲莫国际新型烟草业务营收还在持续增长，这表明加热不燃烧是一条经过市场验证的成功路径，能够被传统烟民普遍接受。从技术路线看，菲莫国际的几代烟支及加工工艺与传统卷烟工艺之间存在先天的衔接优势：发烟介质以薄片为主。菲莫国际采用薄片发烟介质为核心构造三元、四元烟支结构，底层技术仍基于传统烟草工艺，使得其感官体验仍可以借助很多传统卷烟积累的技术。卷接工艺与卷烟相近。从Heets到Terea的结构，都是多元复合卷接装准备的小型化应用，与传统烟支卷接工艺高度近似，如果选择该工艺路线，中烟加速投放的整体成本相对较低。智能化轻便加热器具。小型智能加热器具及智能制造平台成为关键技术支撑，其中温控精度和加热均匀性是核心难点，目前深圳的头部加热器具企业，均有能力提供配套，关键就看中烟工艺路线所需要匹配的技术和专利风险。高密度的专利壁垒。通过最近几年来中烟体系和民资资本的研发投入，均没有找到一条能够和菲莫国际“烟支—加热技术—智能制造”三位一体的专利体系相比的技术路线，难言其有任何的竞争力。主流产品继续走强。菲莫国际目前以电磁中心感应加热技术、堵头+聚集烟草薄片+降温元件等专利构建护城河，基本淘汰了第一代IQOS；截至iluma全面推出，2022年前后，菲莫国际、英美烟草（包括配套企业思摩尔）已经完成了现行市场上几款主流加热烟草产品最体系化的专利布局，从有效保护产品和竞争力的角度，两大公司的高质量专利几乎已经占据全球的“有用”专利的半壁江山。更需要注意的是，菲莫国际都没有因为IQOS巨大的成功而一劳永逸，多平台研发并进，仅在2022—2025期间又公开了上千件与加热吸烟制品有关的专利，很多专利的工艺路线，完全跳出了IQOS\iluma和Terea体系，这说明只要创新就一定有新的机会，如果国内企业不去研究全世界最善于研究烟草的人发明的这些专利，又拿什么参与接下来新赛道的竞争呢？国内市场潜力巨大，政策明朗在即
中国作为全球最大烟草消费国，平均每年卷烟销量在4800万大箱左右（2025年菲莫国际的卷烟、加热烟支出货量为7625亿支，约为1525万箱，一家公司约为中国烟草的31%），如果根据中国年轻烟民的消费潜力以及对“新技术”的认知和传播速度，虽然晚了菲莫烟草10年推出，但是如果全行业集中优势资源，推出加热卷烟，其增长和基数，肯定不会是一个小数字。技术储备：截至2025年，中烟企业与“加热不燃烧卷烟”相关的专利数量已达上千件，云南中烟、湖北中烟、郑州新型烟草研究院专利数量位居前列，先不说专利的效用和体系性，十年时间研发积累的技术，也该是时候接受市场的检验。海外试水：从中烟香港发布2025年业绩概况报告中看出，湖北、湖南、云南、四川、河南中烟海外加热卷烟销量排在前列，但总量同比2024年下降了50%。反过来说，国内储备发力短期内需要集中资源和准备。技术路线：国内HNB发展可能会沿袭“薄片路线”，发挥中式卷烟配方和工艺优势，同时在加热技术上力争突破。千亿市场机遇分解，产业链配套环节解析
国内HNB市场一旦开放测试预期良好，未来将带来千亿级产业增量，产业链各环节新技术均蕴含巨大商机,下表格梳理了核心环节的市场空间与机会点:
回看传统烟草走过的路线，很多工艺也是从国外引进消化吸收再创新，大国“重器”如动车，同样的国外专利垄断，最终也国产化并成为动车出口大国。像加热卷烟这样的“小器”，只要市场驱动，创新活跃起来，很多技术储备就能被应用起来。但是，对于供应链配套企业，专利的风险就是一道绕不过去的坎。菲莫国际与英美烟草在全球多个地区进行了长达5年专利诉讼、无效，最重要的一场是英美烟草在美国国际贸易委员会赢得裁决，导致IQOS至少推迟了五年进入美国市场，彰显了专利的威慑力。 同时，国内部分中烟企业自2015年起，也一直不挑战菲莫在中国专利的有效性，这也为下一步市场发展试探出了一条可用的道路，降低合作谈判的筹码。当国内市场测试加热卷烟，菲莫烟草等可能不会在国内直接指控中烟专利侵权，但是对于配套民营企业，特别是加热器相关企业，要对他们发起专利诉讼威胁，还是很容易的事，退一步讲，即便菲莫等公司在中国不采取专利诉讼等策略，配套民营企业向中烟交付的技术方案，也得通过专利风险（FTO）评估，才有可能被采用。面对即将爆发的HNB市场，传统烟草配套企业亟需补强专利能力，电子烟企业则需突破烟支配套技术瓶颈，必须得有一个熟悉烟草及加热烟草专利的团队：全球专利跟踪分析：长期跟踪菲莫国际、英美烟草、日本烟草等巨头的专利动态，为研发和配套服务提供技术支持，特别是对目前还未有产品上市的专利的跟进与分析，提供中烟配套产品的咨询。专利风险FTO评价：需要提供HNB相关的技术路线和产品设计的FTO（自由实施）分析，出具权威风险评估报告，确保研发起点清晰，避免潜在侵权纠纷，最终的方案才能得到中烟体系的采纳。专利规避设计与布局：面向未来国内外可能出现的加热烟草制品形态，基于对国际巨头专利布局的深刻理解，帮助企业进行技术创新提供专利分析支持，并布局构建具有自主知识产权的新专利。应对国内外专利纠纷：谁一旦抢占了中烟配套的先机，谁就有可能成为竞争对手专利攻击的对象，需要专利的团队快速解决。对于综合实力较强的企业，甚至可以提前和菲莫烟草这样的公司谈专利在国内的许可与面向中烟的衔接合作，就需要非常熟悉该领域的专利、法律团队。大部分传统烟草配套服务商的专利意识和专利思维，还停留在传统卷烟时代，头部电子烟企业的专利水平，已经进入到了新型烟草时代，配套技术不同，擅长的点不同，但面对中国巨大的空白市场，只要有足够强的持续研发和专利思维和能力，在未来很长的时间里，又会重构起新的秩序。 
