中国版IQOS要来了？首批入场的可能是这6家

加热卷烟（HNB，Heat-not-Burn）在国内一直是个"有热度、没市场"的赛道，海外有菲利普·莫里斯的IQOS，国内却始终没有正式放开的商业市场。

2026年9月前后，多家券商和行业研究纪要（包括国泰海通轻工相关的电话会议纪要）开始反复提到同一件事，也就是说首批参与HNB市场推广的中烟企业已有较一致的说法。

下面把目前能看到的信息梳理一遍，并说清楚哪些是确定的，哪些还只是"行业传导"。

一、首批6家：谁最可能先上场？

综合多份研究资料，首批参与HNB市场推广的名单大致是：

• 云南中烟
• 四川中烟
• 湖南中烟
• 湖北中烟
• 江苏中烟
• 上海烟草集团

这6家有个共同点：都是国内卷烟工业体系里品牌、渠道和研发基础比较扎实的单位。云南的云烟、玉溪，四川的宽窄，湖南的芙蓉王，湖北的黄鹤楼，江苏的苏烟，上海的中华、双喜，都是消费者耳熟能详的品牌。让这些企业打头阵，既符合"以大带小、稳步试点"的行业习惯，也方便把现有的品牌和渠道优势迁移到新品类上。

需要强调的是，目前公开渠道还看不到国家烟草专卖局正式文件逐一点名这6家。这份名单属于行业研究和产业链内部传导的信息，是"目前最值得参考的版本"，但不宜当作官方公告来引用。后续如有调整，以官方信息为准。

二、60万大箱：不算多，但信号很强

多份研究资料中反复出现一个数字：首批（初期）年产能规划约60万大箱。

按1大箱约5万支估算，这大约是300亿支的量级。与国内全年卷烟产量相比，粗略看只占1%左右，体量并不大。

但这个数字的意义不在"多少"，而在"性质"。对一个国内尚无大规模商业市场的新品类来说，几十万大箱的产能规划意味着它已经不是实验室里的小批量试水，而是工业化启动的信号。设备、产线、材料供应、质量体系都要同步到位，才谈得上这样的产能。

三、产业链已经动起来了

判断一个新品类是不是"真的要来"，除了看政策，还可以看上游供应链有没有行动。

公开信息可以交叉印证的一点是：恒丰纸业正在与多家中烟企业以及上海新型烟草制品研究院开展HNB相关材料的技术对接和测试。加热卷烟用的烟草薄片、卷烟纸等材料和传统卷烟差别不小，材料端的对接与测试，通常出现在产品走向量产之前的阶段。

这说明产业链正在从"实验室研发"转向"工业化准备"。

四、时间窗口：国标是关键

产品要进入商业化，标准是绕不开的一环，目前的情况是：

• 《加热卷烟》强制性国家标准已进入征求意见/修订阶段；
• 市场普遍预期，正式发布时间应该在2026年底至2027年初；
• 试点或正式推广，可能在2027年中前后。

所以更准确的判断是：国内HNB目前处于"从产品试水期，进入工业化商业推广准备期"，离大规模上市还有一段距离，但方向和节奏已经比较清晰。

五、几点提醒

1. 名单不等于官宣。6家是研究纪要中较一致的说法，不是国家局正式公布的结果。
2. 时间表是预期，不是承诺。 国标发布和试点推广的时点，都可能受审议进度影响而调整。
3. "中国版IQOS"是媒体说法。 最终产品形态、定价、渠道和监管方式，都还有不确定性，不一定会照搬海外模式。
4. 加热卷烟仍属烟草制品，同样受到严格监管，其健康风险并不因"加热"而消失，不能当成"健康替代品"来理解。
5. 本文仅梳理行业信息，不构成任何投资建议。

结语

如果只用一句话概括：首批6家中烟已有较一致的传闻，60万大箱产能规划说明工业化在提速，国标落地是下一个关键节点。

接下来值得持续关注的信号有三个：国标正式发布的时间、国家局是否有官方层面的试点安排，以及首批企业的产品何时进入实际测试市场。